neuromarketingas
Neuromarketingas – tai mokslinis marketingo pošakis, tiriantis smegenų reakcijas į rinkodaros stimulią, siekiant suprasti pirkimo sprendimus giliau nei tradiciniai tyrimai (pvz., apklausos).
Pagrindiniai metodai:
- EEG (smegenų elektros aktyvumas)
- fMRI (smegenų kraujotaka)
- Okulografija (žiūrėjimo sekimas)
- Biometrija (širdies ritmas, odos reakcija)
Pavyzdžiai:
1. Pakuotės dizainas – Frito-Lay nustatė, kad matinės čipsų pakelio dalys smegenis asocijuojasi su sveikatos grėsme, todėl perėjo prie blankesnių piešinių.
2. Kainų psichologija – kainos su „.99“ (pvz., 9.99€) smegenyse suvokiamos kaip žymiai mažesnės, aktyvuodamos skubios pirkimo impulsus.
3. Reklamų garsas – Coca-Cola naudoja atsidarančio butelio garsą reklamose, kuris smegenyse sukelia malonumo atsaką, susijusį su gėrimu.
4. Parduotuvių išdėstymas – prekės dešinėje (daugumos žmonių regėjimo lauke) parduodamos greičiau.
Esmė: neuromarketingas leidžia kurti produktus, reklamas ir patirtis, kurios nesuvokiamai veikia smegenis, didindamos efektyvumą.
Jūsų pataisymai bus išsiųsti moderatorių peržiūrai, jei informacija tikslesnė/taisyklingesnė
ji bus patalpinta vietoj esamos.