farmwashingas
Farmwashingas – tai sąvoka, kilusi pagal analogiją su „greenwashing“ (žaliuoju manipuliavimu), ir reiškia klaidingą ar perdėtą žemės ūkio produkcijos vaizdavimą kaip „mažos“, „šeimos“, „ekologiškos“ ar „humaniškos“, nors realiai gamyba vyksta pramoniniu mastu, dažnai su ribota skaidrumu.
Pagrindiniai bruožai:
- Idiliškos (kaimiškos) vaizdinės medžiagose, nors produkcija masinė.
- Neaiškūs terminai (pvz., „natūralu“, „nuoširdus“) be patikrinamų sertifikatų.
- Paslėpta pramoninė gamybos grandinė.
Pavyzdžiai:
1. Kiaušiniai su piešiniais laisvai laikomų vištų, nors jos laikomos sandariose gamyklose.
2. Pieno produktai su kaimo kraštovaizdžiais, nors pienas gaunamas iš didelių fermų, kur gyvuliai laikomi be išėjimo į ganyklą.
3. Mėsa su ženklu „šeimos ūkis“, nors ūkis yra didelis pramoninis integratorius.
4. Daržovės su etiketėmis „nuo vietinio ūkininko“, nors perparduotos per didmenininkus be tikrojo kilmės nurodymo.
Kaip išvengti farmwashingo?
- Ieškoti patikimų sertifikatų (ekologinis, geros gyvūnų laikymo sąlygos).
- Tikrinti konkretų ūkio pavadinimą ar adresą.
- Domėtis tiekimo grandine.
Trumpai tariant, farmwashingas – tai marketingo strategija, skirta sukurti idilišką įvaizdį, kuris neatitinka realios, dažnai pramoninės, žemės ūkio praktikos.
Jūsų pataisymai bus išsiųsti moderatorių peržiūrai, jei informacija tikslesnė/taisyklingesnė
ji bus patalpinta vietoj esamos.