glokalumas
Glokalumas – tai globalių ir vietinių (lokalinių) elementų derinimas, kai globalūs produktai, idėjos ar paslaugos pritaikomos vietinėms kultūrinėms, socialinėms ar rinkos sąlygoms.
Pagrindinė idėja: „Mąstyk globaliai, veik lokaliai“.
Pavyzdžiai:
1. McDonald’s skirtingose šalyse – meniu pritaikomas prie vietos skonių (pvz., Meksikoje – burrito, Indijoje – vegetariški burgeriai).
2. IKEA – globalus dizainas, bet prekės pritaikomos prie vietinių namų dydžių ir gyvenimo būdo (pvz., mažesnės spintos Japonijoje).
3. Spotify – globalus muzikos srautas, bet kuria vietines grojaraščių kolekcijas ir rekomendacijas pagal regiono klausymo įpročius.
4. „Coca-Cola“ – globalus prekės ženklas, bet reklamos kampanijos ir kartais skoniai kinta pagal šalies šventes ar tradicijas.
Glokalumas leidžia įmonėms, organizacijoms ar net socialiniams judėjimams efektyviau veikti įvairiose kultūrose, išlaikant globalų brandą, bet gerinant vietinį atitikimą.
Jūsų pataisymai bus išsiųsti moderatorių peržiūrai, jei informacija tikslesnė/taisyklingesnė
ji bus patalpinta vietoj esamos.